Unfriendly fruit

Kortfattet strategi under løsningene

Kampanjen

Utendørs kampanje med fem plakater, en magasinannonse idé og et event.


Strategi:

Bakgrunn:

PJ Smoothies ble etablert i 1994 og var det første smoothie varemerke i England. De var alenerådene på markedet til Innocent ble etablert i 1998. I 2004 mistet de markedsledelsen og ble kjøpt opp av PepsiCo. Fra 1994 og frem til 2006 har PJ Smoothies hatt tre veldig forskjellige rebrands.

Situasjon:

PJ Smoothies har vært lite konsekvent i kommunikasjonen sin og har på grunn av dette mistet en tydelig merkevare og kundegruppe. Briefen fra D&AD fokuserer på en ung og trendy målgruppe og de ønsker å skape merkevarekjennskap hos denne gruppen. I en fokusgruppe vi gjennomførte viste det seg at 15 prosent av studentene stolte ikke på Innocent Smoothie. ”Ingen kan være så perfekte” var deres mening. 85 prosent kjøpte ikke Innocent på grunn av den høye prisen.

Målgruppe:

Hentet fra D&AD briefen
16 til 25 åringer. I hovedsak studenter med begrensede midler til å kjøpe dyre produkter.
De ønsker å nyte frukt og få helsefordelene fra frukten, men gidder ikke å streve med å måtte spise de.

Idéen

Vi ville differensiere PJ fra Innocent sin uskyldige og rene visuelle fremtoning og dermed skape oppmerksomhet hos en ung målgruppe som er urbane og prisbevisste. Vi utfordrer tanken om at frukt er venner og skapte et lekent univers av karakterer som PJ smoothies kan bruke til å bygge merkevaren sin over tid. Uansett fruktsituasjon får PJ frukten sammen for bare 99p.

Ønsket etterlatt inntrykk:

PJ Smoothies skal bli oppfattet som en leken og humoristisk smoothie som har en smule selvironi og er et billig alternativ for unge mennesker i England.

Vår prosess:

Vi gjorde dybderesearch på smoothie markedet og analyserte konkurrenten Innocent. Vi jobbet en uke med brainstorming og idèutvikling. Så lagde vi skisser på gode idéer og prøvde de ut på lærerne og elevene i England. Etter hvert fant vi gullidèen som vi ønsket å videreutvikle. Vi skisset opp forskjellige vinklinger på Unfriendly fruit ideen og booket fotostudio. Hadde en hel dag med fruktfotoshoot og fruktspising. Deretter en del fotoredigering og illustrering i Illustrator. Morro!

Del gjerne kampanjen: