Tar deg nærmere

Vinner av Clear Channel prisen og diplom i Utendørskategorien på Gullkalven 08.

Utendørs

[Vis fremviser]

Strategi:

Bakgrunn:

National Geographic Channel er en av de største TV kanalene i verden som har fokus på natur og forskning. De er kjent for utrolige naturbilder og interessante reportasjer om planeten jorden. De har i lang tid kommunisert budskapet at igjennom deres TV program kommer du nærmere naturen og nærmere inn på det som skjer. Typiske programmer på NGC er ”Farlige møter” som blant annet handler om hvilke rovdyr som har det sterkeste bittet og ”Det visste jeg ikke” som finner ualminnelige fakta bak helt dagligdagse ting.

Idéen:

Lage en levende maurtue inne i en abribusboard slik at folk i byen kan studere og fascinere seg over hvordan maur lager ganger og utvikler et tunnelssystem i en tue. Ved at den står et sted over tid kan folk følge med på utviklingen.

Beskrivelse:

Innenfor den gule rammen er det en spesiell type gele. Denne geleen er spiselig for maur og selges i mindre akvarium til privat bruk. Disse akvariumene kalles Antworks. Maurene lager kanaler i denne geleen og kan bo opptil 6 måneder uten tilførsel av mat. De trenger kun luft. Vi vil altså lage et stort maur akvarium og NGC er den perfekte avsender. Plassering bør helst skje innendørs og hvor folk ferdes yppig, sånn som inne på Oslo S, hvor folk kan følge utviklingen dag for dag.

Målgruppe:

Bymennesker som fascinerer seg over natur.

Ønsket etterlatt inntrykk:

Med denne løsningen ønsker National Geographic Channel å kommunisere at de bringer folk nærmere naturen. Denne løsningen lar folk som ser reklamen faktisk få studere naturen live og komme helt inn i en ”maurtue”.

Juryens begrunnelse:

Kandidaten benytter brandet slik det er og spiller og bygger på det. Det synes godt på avstand. Tydelig avsender. Kandidaten har skjønt hvordan mennesker beveger seg i det offentlige rom, og hvordan man kan fp oppmerksomheten rettet mot budskapet. Plakaten skaper relevant oppmerksomhet. Arbeidet er elegant gjennomført.

Vår prosess:

Ideen om en live Antworks board dukket plutselig opp i en brainstorming for et helt annet produkt. Først var planen å lage kommunikasjon for Blaupunkt GPS, men etter en del oppspilte kommentarer oss imellom på hvor kul denne ideen var så vi at vi hadde en potensiell Gullkalv. National Geographic Channel som avsender var skapt for denne løsningen.
Et halvt år etter seieren publiserte vi løsningen på reklamebloggen Ads of the World. Etter en uke googlet Aich etter National Geographic+Andreas Aichberger. Da fant vi ut at boarden vår hadde blitt postet på Coloribus, AdverToLog, AdNation Middleeast og Kiwipulse pluss flere russiske og asiatiske blogger. Morro å se at folk liker løsningen vår og at til og med Coloribus tjener penger på å vise den frem. Rettigheter?
Les mer om da vi vant gullet i bloggen vår.

Aich & Mokie