Nü Jazz
Kortfattet strategi under løsningene.
Brosjyre
Brosjyren er laget slik at Jazzland Rec kan skreddersy hvilke artister de ønsker å promotere i henhold til hvilket land/sted de sender brosjyren. De kan også ettersende artistkort innenfor de tre forskjellige sjangrene. På denne måten blir brosjyren noe en konsertarrangør kan ta vare på og ha mulighet til å dele artistkort med kollegaer. Bakerst i brosjyren inneholder det også en demo CD med diverse artister fra Jazzland Rec.
Plakat
Medieplassering i Jazz magasiner.
Strategi:
Bakgrunn:
Jazzland Recordings ble etablert i 1996 av Bugge Wesseltoft. Han så at sjangeren han tilhører ikke ville få den nødvendige oppmerksomheten i de store plateselskapene. Han fikk kontroll over produktet, og utviklet det til en nyere jazzform med inspirasjon fra clubjungelen. Jazzland har i dag et godt omdømme blant jazzlyttere verden over.
Situasjon:
I konkurranse med andre plateselskaper opplever jazzland at de ikke får den oppmerksomheten de skulle ønske i forhold til kvaliteten de leverer. Jazzland ønsker å stå tydeligere frem. De trenger noe å legge igjen til sine kontakter og interessenter. Noe som kan forklare hvem de er og øke antall konsertavtaler.
Målgruppe:
Alder: 25-55.
Trendige mennesker som er på en eller annen måte er involvert i konsertarrangement, i platebransjen, i promotering eller lignende arbeid. Disse har høy kulturkapital, men er alltid på jakt etter mer anerkjennelse og følelsen av å være med i toppsjiktet innen musikk. De ligger høyt på venstre side i sosiorasteret.
Budskap:
Spre interesse og kunnskap om Jazzland, med hovedfokus på det norske og tyske publikum. Jazzland er innovatører i sin sjanger, dette skal komme tydelig frem samtidig som brosjyren formidler hvor dyktige og hvor god kvaliteten er på artistene. Gi de via brosjyren informasjon om de tre labelene i Jazzland.
ESP:
Ledende og nyskapende (innen sin sjanger – n̈ü jazz)
Idéen:
Visuelt – Kombinere gammel instrument med nye digitale instrumenter og skape noe nytt. Vi har brukt dette virkemiddelet på forsiden og på hvert av artistkortene.
Tekst – Skildre konsertopplevelsen med jazz sjargong som høykulturelle jazz elskere bruker. Bruke testemonials fra kritikere på artistkortene for å skape troverdighet og en bekreftelse på at Jazzland Rec har høy kulturverdi.
Ønsket etterlatt inntrykk:
Mottakeren av brosjyren får en følelse av at Jazzland Recordings er innovatører innen nü jazz sjangeren og blir overbevist om at det er et plateselskap med artister i verdensklasse.
Vår prosess:
Noe av det første vi måtte kartlegge var målgruppe og sjanger. Vi begynte å høre på nü jazz, dro på jazzkafé og konsert for å analysere målgruppen. På konserten fikk vi snakket med Bugge Wesseltoft, som var til stor nytte. Vi leste mye jazzblader og høykulturelle musikkblogger for å lære oss sjargongen og ”fag”-terminologien i dette miljøet. Videre inn i strategien benyttet vi merkevarehjulet og laget en S.W.O.T for hjelpe oss til å finne kjernen i Jazzland.
Del gjerne kampanjen:
