Ctrl+ the media

Kortfattet strategi under løsningene

Kampanjen

Presentasjonsfilm

Resten av kampanjen

[Vis fremviser]

Strategi

Bakgrunn:

Ctrl+ Alt+ Shift er en britisk organisasjon som jobber for å aktivisere ungdom og samle deres lidenskap, kreativitet og stemmer til å øke kjennskap rundt global fattigdom. Ctrl+ Alt+ Shift jobber for å kreere et globalt samfunn av proaktive og ivrige pådrivere som søker forandring.

Situasjon:

Ctrl+ Alt+ Shift ønsker å radikalt forandre hvordan vi oppmuntrer en ny generasjon til å engasjere seg rundt de følgende temaene:

HIV+Stigma

Majoriteten av menneskene som lever i utviklingsland er fortsatt ikke klar over deres HIV status, og de som vet klarer ofte ikke å ta kontakt for behandling selv om det er gratis. For millioner av mennesker er det frykten for HIV som presser de til å tie og nekte om sykdommen. Denne stigmaen ødelegger for de som ønsker å hjelpe med tester og behandling.

Gender+Power+Poverty

Jenter og kvinner er mye mindre sannsynlighet for å bli utdannet enn gutter, større sannsynlighet for å oppleve underernæring, dårlig helse og de har ofte ikke makten til å selv velge hvem de vil gifte seg med. Det er en økende trend i det å misbruke kvinner, både seksuelt, fysisk og mentalt.

War+Peace

Menn blir ofte drept eller presset inn i kriger, 75-80% av verdens flyktninger er kvinner. Barn lider under ufrivillige familieseperasjoner, feilplassering og traumer fra krigen rundt dem, gutter spesielt. Vi er ikke naive idealister, vi forstår at konflikt er noe som er uunngåelig, men vi vil fortsette og jobbe mot en verden hvor konflikter kan bli løst konsktruktivt og ikke med bruk av vold.

Målgruppe:

16-24 åringer i Storbritannia.

Idéen:

La målgruppen få ta kontroll over mediene, forandre hvordan den ser ut og skifte budskapet til det de selv ønsker.

Ctrl+ the media

Alt+ the way it looks

Shift. it’s message

Kun ved hjelp av mobilen kan de skape sterke plakater som vises live på en digitalt skjerm eller snakke inn muntlige beskjeder som spilles av på radio. På nett kan man lage spotify spillelister dedikert til temane. Mobilen kan også brukes til å spre sitt budskap på sosiale medier og stemme på sitt favoritt budskap.

De tre som får mest stemmer på plakat-, radio- og spillelistekampanjen får være med Ctrl+ Alt+ Shift på en av deres hjelpeturer til utlandet og få oppleve det å gjøre en forandring.

Medier:

Mobil, digitalt board/event live over en helg, radio, web og musikk (spotify).

Gjennomføringen:

Vi starter kampanjen med å sende ut en sms til nåværende medlemmer av Ctrl+Alt+Shift. Denne smsen inneholder link til en nedlastbar bildepakke med forklaring om den kommende kampanjen. Dette for å ha noen beskjeder klare når vi går live med den digitale boarden, og for å skape en premiere følelse hos de som allerede er medlemmer.

Ctrl+Alt+Shift vil trenge å ha en moderator på både print og radio kampanjen, slik at beskjeder som er utenfor temaet og direkte krenkende blir luket vekk.

Temaene på den digitale boarden blir delt opp i tre dager. HIV+stigma på fredag, Gender+Powerty+Power på lørdag og War+Peace på søndag. Dette for å lettere kunne holde fokus på et tema om gangen.

Ønsket etterlatt inntrykk:

At Ctrl+ Alt+ Shift er en ukompromissløs organisasjon som virkelig mener det de sier om å engasjere ungdommer til å få sine stemmer hørt.

Vår prosess:

Det var jeg (Mokie) som jobbet ut dette kreative konseptet til min bachelor oppgave, men Aich har hele tiden vært en veldig god sparringspartner å ha. Nå har han også hjulpet til med å lage en filmpresentasjon av ideen.

Uten om det å jobbe ut en skriftlig oppgave om mobilreklame gjorde jeg mye research på Ctrl+ Alt+ Shift og målgruppen. Ble mye sosiale medier, amatørvideoer og magasinlesing for å sette seg inn i temaene og måten ungdommene uttrykker seg.

Du kan også lese bloggserien om mobilreklame på bloggen vår.

Aich & Mokie