Aich & Mokie

Back in the days!

I første semester på reklamelinja på NKF når jeg var ung (fortsatt ung), lovende (fortsatt lovende) og engasjert (fortsatt engasjert) sendte jeg ”Big Horn Steakhouse” en liten mail etter at jeg hadde kjent frustrasjonen brette seg nedover panna mi, der jeg satt å stirret ut av 11 trikken mot Majorstua.

Dette ble headingen på mailen jeg sendte: “Våknet og kjente jeg ble litt sint.” I mailen bruker jeg selvfølgelig min vetorett som student. Når jeg forhåpentligvis jobber i et byrå er nok tonen den samme, bare lysere.

“Våknet og kjente jeg ble litt sint”

Det er onsdag kveld og jeg er på vei hjem fra skolen. Jeg tar trikk nr 11 mot majorstua og dupper rimelig fort av. Når trikken stopper på holdeplassen i Welhavensgate våkner jeg litt og får øye på en board for Big Horn (bildet). Det første jeg tenkte var: er dette mulig? Trikken begynte å kjøre igjen og jeg satt der som et rimelig stort spørsmålstegn. Grunnen til at jeg følte dette engasjementet er at jeg studerer reklame og merkekommunikasjon ved Norges Kreative Fagskole. Der lærer vi om kommunikasjon, men denne kommunikasjonen skjønte jeg ikke bæret av. Videre tenkte jeg at det må ha vært et poeng jeg har oversett, så jeg dro hjem for å hente kameraet mitt før jeg gikk tilbake til holdeplassen. Like dum sto jeg der og skjønte ingen ting. Jeg ble så frustrert at denne mailen måtte skrives. For jeg tror nemlig det er flere enn meg som ikke skjønner døyten. Jeg trenger svar.

For det første:
Hva er linken mellom en mann på et stupebrett i speedo med badehette, kjempestore horn på hodet og Big Horn Steakhouse? Big Horn er jo forbundet med ekstra mørt kjøtt! Dette er jo essensen av hva dere driver med! Biffkvaliteten skal være høy. Det skal benyttes ekstra mørt kjøtt. Dette står som første punkt i merkeverdiene til BHSH. Så hva er denne nye strategien? Hva betyr ”get big horned”, hvordan oversetter jeg det: Få store horn? Det er vel disse ordene som skal bygge konseptet, altså broen mellom bildet og Big Horn. Skal han karen på bildet være spansk eller norsk? Er tanken at etter endt restaurantbesøk får jeg store horn og jeg tør å hoppe fra tieren? Den var tynn!

Dette er en definisjon på et konsept:
”Et konsept skapes gjennom å ta et antall enheter, så bestemme seg for hvilke fundamentale verdier (viktige egenskaper sett i forhold til sak) som gjør dem like.”Så her er det altså det fundamentale det er noe feil ved. Målgruppen klarer ikke å se denne linken stuper Vs. mørt kjøtt!

Det fører meg videre til mitt neste spørsmål: Er det et reklamebyrå som har produsert dette konseptet? Hvis tilfelle, send denne mailen videre og spør pent om dere kan få pengene tilbake, for en sånn kampanje koster!

Som sagt, jeg er litt frustrert. Jeg er en student som skal inn i dette markedet som vi kan kalle for ”kommunikasjon” og jeg lurer jo derfor på om det er et kapittel jeg har oversett. Beklager hvis jeg var litt krass, men det er mye penger i omløp her, så det burde jo ikke bli oversett.

Mitt tips:
Vis en tallerken av biff, den skal være så stor og saftig at jeg for vann i munnen. Eller selg den stemningen det er å sitte på en Big Horn restaurant å få servert det møreste kjøttet i verden! Man trenger heller ikke være så ”hard sell” så lenge folk skjønner hvor broen starter og stopper.

Takk for oppmerksomheten!

Det tok ikke så lang tid før jeg fikk et svar fra Big Horn hvor de konkluderte med at de hadde laget noen filmer til konseptet som kanskje burde sees i forkant for å forstå helheten. Da henviser jeg til noe en lærer fortalte meg en gang: Påvirkning 101 at man må la hvert uttrykk være godt i seg selv og ikke henvise til filmer som brøkdelen får sett.

Bilde av den berømte boarden:

Dette innlegget er skrevet av Aich den 14/08/09.

• 
• 
• 
• 

← Interessant innlegg? Del den med folk.