Aich & Mokie

Planner eller kreatør, yes please!

I dette innlegget vil jeg kaste lys over en artikkel publisert hos Advertising Age og Ads of the World skrevet av Siddhartha Banerjee som er copywriter i Intermarkets Dubai. Grunnen til at lysbryteren går på er at artikkelen er veldig relevant i disse dager, samt at vi tror på det som blir skrevet siden vår utdanning bygger på mye av det samme.

Så her skal jeg rett og slett oversette litt, oppsummere litt og drøfte litt. Ta initiativ og kommenter nederst på sida, så får vi en liten debatt gående på aichogmokie.no.

Siddhartha Banerjee eller SB som jeg nå kaller ham begynner med å ta tempen på en relativt syk reklamebransje (42,5 grader) samtidig som bransjen har undergått kjønnsoperasjon og blitt interaktiv for fulle mugger. Har man vært innom Kreativt Forum eller Kampanje det siste året har man fått med seg dette.

I tillegg har det jo vært ganske naturlig for mange bedrifter å kutte i reklamebudsjettene når det er nedgangstider, noe som kanskje ikke er så lurt allikevel, men den kan vi ta siden.

SB skriver at samtidig som reklamebransjen klorer seg fast i eksisterende kunder må interne strukturer og roller utvikle seg og tenke nyere enn: ”Hei, jeg er planner og Hei jeg er kreativ”. Tiden er forbi for kreative som bare tenker kreativt og plannere som kun tenker strategi. Som Wolverine i X-men må man dyppes ned i et syrebad og blandes med begge tankesett, som gjør at vi for en ny superrase av kreative-plannere.



Via forskningen til Roger Sperry som vant Nobel prisen i medisin i 1981 vet vi at hjernen brukes på forskjellige måter. Plannere bruker venstre side av hjernen som står for det logiske og analytiske, mens kreative bruker høyre side som jobber med det emosjonelle og intuitive. Problemet er jo at verdifull informasjon kommer på avveie og man prøver å løse en problemstilling noen andre har tolket. Den beste løsningen er å jobbe sånn at man bruker begge deler av hjernen for å få en helhetlig tilnærmelse.
Når vi i Aich & Mokie en dag jobber i et reklamebyrå håper vi på å kunne gjøre vår egen research, styre egne fokusgrupper, holde kontakt med kunden, lage presentasjonen og presentere så det selger! Hovedgrunnen til dette er at vi tror den gode ideen skapes i prosessen av førstehånds research og innsikt som oppleves.

Videre i artikkelen ser SB for seg to typer grupper som passer den nye stillingsannonsen:
1. De som kommer med en sterk strategisk bakgrunn – Kreative Strateger
2. De som startet som kreative – Strategisk kreative
Fellesnevneren er at de begge kan spille for hjemme og bortelaget, de har tilegnet seg kunnskap fra begge sider.

Vi føler vi passer rollebeskrivelse nr.2 med bakgrunn fra NKF og et år på Southampton Solent University.
Spørsmålet er jo hva reklamebransjen selv tenker? Ka du tru?

Dette innlegget er skrevet av Aich den 02/09/09.

• 
• 
• 
• 

← Interessant innlegg? Del den med folk.