Aich & Mokie

Skolebenkannonser i online advertising

Reklame på nett har nå eksistert en god stund og har hatt en gradvis utvikling når det kommer til kreativitet, tekniske muligheter og kunnskap om hvordan forbrukerne oppfører seg på nett. Når vi gikk på Southampton Solent University hadde vi et fag som het Online advertising. Målet med faget var å opparbeide seg grunnleggende forståelse innenfor flash, html, videobanner og produksjon. I dette innlegget skal vi skrive litt om to individuelle videobannere vi produserte skisser til og diskutere litt om bannerannonsering på nett.

Briefen vi fikk utlevert:

Develop, design, produce and present a video banner ad including creative
concepts and progressive material to support the following current
public sector campaigns…

Client: The Home Office
Campaign: Knife possession – It doesn’t have to happen
Objective: To reduce the number of 10-16 year olds carrying knives, by delivering a convincing relevant message that would make young people think twice before they picked one up.
Background: Too many young people have experienced the terrible effects of knife crime. The injuries and deaths don’t have to happen but the fact is, if you carry a knife, you are more likely to get stabbed yourself. Ads must direct audiences to a page on bebo.com (itdoesnthavetohappen.co.uk)

Man kan spørre seg selv om hvor effektivt en videobanner kan være mot et så massivt problem og med det målet å få færre til å bære med seg kniv. Men diskusjonen om hvorvidt holdningskampanjer fungerer tar vi en senere gang.

Målet med oppgaven var å fange oppmerksomhet, få målgruppen til å forstå budskapet og klikke seg videre til nettsiden. Men hvordan fanger man oppmerksomhet i nettannonsering og til en slik målgruppe? Vi fikk beskjed om at bevegelse og interaksjon er nøkkel til en vellykket bannerannonse. Vi måtte også velge idè ut i fra forutsetningen at vi skulle klare å produsere dette selv med kun litt kunnskap. Her er en kort presentasjon om våre individuelle videobannere som vi lagde:

Mokie sin reklame:

Det er ikke kniven som er farligst, men hånden som bruker den.

Denne reklamen lager en bro mellom det å være sint og det å ta i bruk en kniv. ”Don’t take your anger out with a knife” er budskapet som skal frem og da få nysgjerrigheten til å finne ut hva Itdoesnthavetohappen.co.uk handler om. Tanken er at det å se en sint hånd i bevegelse trigger til interaksjon med videobanneren. Om dette er en sannsynlig tanke diskuterer vi etterpå

Aich sin reklame:

Det å gamble med kniv kan gi alvorlige konsekvenser.

Aich sin annonse tar i bruk en MPU banner og en skyskraperbanner, med målet om å skape en interaksjon mellom dem. Igjen skal det nevnes at dette måtte være selvprodusert så ideen kan hende ikke kommer så tydelig frem. Målet var å ha en modell som tilsynelatende viste frem klær i Skyskraperbanneren, men som da gav en overraskende budskap når kniven i den midtre banneren pekte mot modellen.

Fungerer disse bannerne?

Vi gjorde tydeligvis ting etter boka ettersom vi begge fikk en A på dette, men etter å ha lært litt mer og sett litt mer ser vi flere svakheter ved denne fremgangsmåten. Både hvordan de teknisk er laget og hvordan de forventer interaksjonen fra målgruppen. La oss for eksempel ta Mokie sin annonse. En heftig bevegelse på en nettside kan i mer sannsynlig grad føre til irritasjon enn nysgjerrighet. I hvert fall med den korte looptiden denne annonsen har. I tillegg er det lite selvforklarende hvordan målgruppen skal engasjere seg i reklamen. Det er tydeligere i Aich sin annonse.

Aich sin annonse kan det diskuteres om konsekvensen blir dramatisert for langt, ved å vise en person i en bodybag. Fungerer det å spille på frykt og skremme for å endre atferd selv om resultatet av å bære kniv ofte ender dårlig?

Denne briefen ble også utført av byrået Saint London og kan sees her.

Rask refleksjon

Som all annen reklame konkurrerer bannerannonser seg imellom om oppmerksomhet og når det i tillegg er flere teorier om at bannerannonser ikke blir sett fører dette til ”se meg, se meg” kreativitet. Man lager mer bevegelse, mer glorete farger og heftigere headinger. Denne logikken er selvdestruktiv. En nettside hvor bannerne kjemper mot hverandre om oppmerksomhet kan bli så voldsomme at det ødelegger og irriterer forbrukerens opplevelse av nettsiden. Det er innholdet man besøker nettsiden for og tar alt annet for stor plass blir det færre besøkende og det vil igjen føre til mindre attraktivt reklameplassering.

Vi har selv irritert oss grenseløst over bannere som plutselig tar hele skjermen så fort musepekeren er innenfor en viss ramme.

Derimot tror vi at om reklamen sier noe som er relevant til forbrukeren i riktig tidspunkt, vekker nysgjerrighet på et tema man allerede interesserer seg for eller gir et tilbud på en vare man er på jakt etter trenger man ikke Hollywoodbannere. Det kan fint holde med en pen, rolig og velformulert bygdebanner.

Andre muligheter er å tenke merverdi for forbrukeren og gi de noe som forenkler hverdagen deres. Det kan for eksempel være bannere med:

• Integrert billettbestilling for kino, teater eller konserter
• Direkte kontakt med kundeservice
• Direkte bestillinger av abonnement, produkter og lignende
• Et gjennomført og morsomt spill som underholder

Så skal det også sies at en vellaget og vellykket bannerannonse betyr ingenting om ikke forbrukeren får umiddelbart ”betalt” for å klikke seg videre. Så til syvende og sist handler det om å tenke helhetlig opplevelse og ha et mål om å gi forbrukeren noe relevant og best av alt noe av merverdi.

Da takker vi for oppmerksomheten og ber deg føle deg fri til å kommentere artikkelen eller jobbene. Avslutningsvis gir vi deg…

…tre nettannonser som vi liker godt.

Den første er enkel og genial, den andre gir stor merverdi for forbrukeren og den tredje er morsom.

Flytoget: Link

Kitchen og Hyperinteraktiv

Strategi: Flytoget er kjent som en moderne og innovativ bedrift og vi ønsket derfor å lage en bannerløsning publikum aldri hadde sett før, men som likevel var relevant og rett på produkt. Løsningen ble å gjøre nettleserens scrollbar om til selve Flytoget.

Gjensidige: Link

McCann og Scandinavian Design Group

Strategi: Brukerne på finn.no har nyttefokus. Mye av annonseringen “rundt” prospektene oppleves som forstyrrende. Strategien ble derfor å forsøke å jobbe ut annonser som ble oppfattet som relevante for brukerne

Pringels: Link

En festlig bannerannonse som skaper merverdi på grunn av sin vittighet.

Dette innlegget er skrevet av Aich and Mokie den 25/02/10.

• 
• 
• 
• 

← Interessant innlegg? Del den med folk.