Aich & Mokie

Mobilreklame del 2: Teknisk vidunder/mareritt?

Mobilen er mulighetens medium og er kanskje det vanskeligste rent teknisk. Enjoy del 2 av min blogg om mobilreklame:

Teknisk vidunder?

Som skrevet i del 1 er jeg imponert over mobiltelefonens evne til å konvergere mange medier i en liten boks. Her er en fin liten liste over mobilens unike og geniale egenskaper med tanke på reklame:

• Den har et veldig bredt brukergrensesnitt (tekst, video, stemme, audio, bredbånd osv.)
• Den er ekstremt personlig (mer om dette i neste innlegg)
• Den gir brukeren en høy interaktivitet (mer om dette i neste innlegg)
• Den er alltid på
• Den har innebygd betalingssystem
• Milliarder av mennesker eier en
• Incredible targeting capabilities

(IAB, 2008)

Både det personlige og interaktive er såpass viktig elementer at jeg vil dedikere mitt tredje innlegg til det. Men la oss ta disse andre fordelene. Mobilen er alltid på og det gjør at brukere har mulighet til å motta eller være interaktiv med reklame når som helst. Om de ønsker å få reklame til enhver tid er jo en annen ting, men er kommunikasjonen gjort riktig så kan man skape et ønske om å bli kontaktet. Mobilbrukere kan også kjøpe produktet det øyeblikket de er eksponert for reklamen takket være det innebygde betalingssystemet som belaster mobilregningen i stedet for kredittkortet. Reklame har jo som mål å være salgsutløsende og her tar man vekk mellomleddet ”gå online, taste inn kortnummer”. I tillegg til dette er det vilt mange mobiler i bruk.

‘With over 3 billion mobile subscribers world wide, no other consumer device comes even close to covering the sheer numbers of humanity.’ (Sharma, 2008)

Med alle disse attributtene i tillegg til en ekstrem treffsikkerhet på målgruppen hvor en markedsfører kan få tilgang til en rik brukerdatabase og bruke denne informasjonen til å kommunisere relevant og direkte til kundene sine burde dette være et drømmescenario for alle markedsførere. Men allikevel har ting tatt veldig lang tid med mobil, og fortsatt er det mange som ikke tør å bruke mobil for det den er verdt. En av grunnene til dette er de teknologiske utfrodringene mobilen bringer med seg.

Teknisk mareritt?

Tenk deg å måtte lage en kampanje som skal kunne fungere og passe inn i hundrevis av forskjellige formater, med titalls ulike operativsystemer og mange varierte brukergrensesnitt. Mobiltelefonene har ikke utviklet noen felles plattform slik at det er enkelt å produsere universalt innhold. Så det å lage en mobilkampanje som skal dekke mange hundre tusen mennesker som har hundrevis av forskjellige mobiltelefoner er veldig kostbart og tidkrevende.



Kan jo også nevne mobilens tekniske muligheter:

• Stemme/Ringe
• Short Message Service (SMS)
• Multimedia Message Service (MMS)
• Internet (WAP, GPRS, 3G)
• Skjermbeskytter
• Blåtann
• Video
• GPS
• Trådløst internett
• Applikasjoner
• Spill
• Barcodes
• Audio/Podcast streaming

Du kan jo tenke deg hvor vanskelig det er om du vil ha en MMS kampanje for et nedlastbart mobilspill for Adidas som skal fungere på mobiltelefonene til for eksempel sportsinteresserte ungdommer mellom 18 og 28 og som bor i Sør-Norge. Det er en stor, om ikke umulig utfordring, og ikke bare fordi de er sørlendinger.

Lær av AKQA Mobile

I mitt arbeid med bachelor oppgaven dro jeg til det digitale reklamebyrået AKQA i London. Der hadde jeg en fascinerende prat med Stewart Kendall, planner i AKQA Mobile. Anbefaler på det sterkeste å ta en titt på deres nettside www.akqa.com og se kampanjene som de har laget.

Stewart Kendall fortalte meg at i mobilreklame handler det om å velge mellom ”reach vs. richness”. Sagt enkelt må du velge mellom å nå mange med enkel teknologi, eller imponere noen få med heftig teknologi.

‘The core thing that we need to do as an agency or as a Mobile team is to balance reach and richness. That comes from the understanding of how people use their phone. Are they watching videos, downloading music, sharing content and how do we translate that to our brand requirements or proposition?’ (Stewert Kendal, AKQA)

Se denne forklarende grafen fra AKQA:



Synes dette er en genial måte å fremstille mobilens muligheter som reklamemedium. Kunden vil veldig kjapt forstå at det handler om hvor mange du ønsker å nå og hvilke typer mennesker du ønsker å nå. For det går ikke alltid hånd i hånd når det kommer til mobil. AKQA Mobile har anerkjent de teknologiske utfordringene til mobil og i stedet for å legge mobil på is inntil det er lettere å jobbe med har de jobbet seg frem til en strategisk god tilnærming til mediet. De startet en egen mobilavdeling og satte noen dedikerte personer til å utvikle spesialkompetanse på mobil og bruker det nå aktivt og effektivt i kampanjene sine. Ved å starte tidlig og ta mobilen ved antenna har de nå et forsprang av erfaring og innsikt i det mediet som vokser mest i verden. Det blir det gode penger av!

De har også forstått det personlige aspektet ved mobilen, og mer visdom fra AKQA kommer i neste innlegg. Nå er det på tide å vise til en teknisk briljant reklamekampanje laget av nettopp AKQA Mobile.

Case Study – Nike photo ID

Gjennom min research om mobilreklame er det Nike som har vært en av hovedannonsørene for å utvikle mobilreklame. Cudos til Nike for å ha et ønske om å være litt forran!



Kampanjen er Nike Photo ID og var en stor teknologisk utfordring, men er aldeles elegant gjennomført. Vanlige mobilbrukere kunne ta et bilde av en eller annen interessant bakgrunn/fargekombinasjon som de likte, sende bildet til Nike og få tilbake et bilde og bestillingskode til et skopar med to av de fargene fra bildet. Ergo kunne folk bestille unike sko basert på noe så enkelt som et MMS bilde.
Ikke vet jeg hvor mange sko som faktisk ble bestilt gjennom denne tjeneste, men det er faktisk ikke så viktig. Selve ideen og det at den engasjerer og imponerer skapte så mye PR at blogger rundt omkring i hele verden skrev om kampanjen. Dette førte til økt besøk på nettsiden hvor du også kunne bestille spesialfargede sko. Ta en titt på nettsiden.

Jeg besøkte konseptbutikken til Nike på Picadilly Circus i London. Jeg var målløs og kraftig imponert over hele konseptet med å lage dine egne sko. Utrolig profesjonelt utført og du blir rett og slett veldig positiv til Nike som bryr seg så mye om dine personlige ønsker at du kan få det nøyaktig som du vil.


Å trykke på bildet fører deg til en blogg med mer info om Nike Photo ID

Så da gjenstår det vel bare å si Just do it! og les del 3 av min bloggserie

Anbefalt tittestoff:
Mobilkampanjer gjort av Nike:

• Hyperfactory kampanjen i forrige blogginnlegg
• Nike Bootcamp kampanjen

Dette innlegget er skrevet av Mokie den 05/10/09.

• 
• 
• 
• 

← Interessant innlegg? Del den med folk.